【全球化】创新 速度 全球化 下半年家电产业开启“三重门”

    创新 速度 全球化 下半年家电产业开启“三重门”

2018上半年，家电市场环境急剧变化，新技术层出不穷，消费者似乎越来越难以满足，企业在积极求变，谨慎转型。研判，在下半年，有三股强大的力量正加速这种变革，以创新、速度和全球化走向仍将会赢得市场先机，解读如下：

第一：创新开发高价值产品

在创新方面，引用经济学家熊彼特圈定的五个领域：新产品、新市场、新的企业组合、新替代原材料和新商业模式。从这五个层面来看，对中国家电企业而言，比较困难的是开拓新产品，因为我们的技术还有待提高。

在家电高端转型、产品结构升级的市场环境下。家电企业必须以客户为核心，围绕目标市场的需求，进行产品定位，打造品牌形象，优化供应链，覆盖全渠道。以技术创新为基础，通过新品开发和创新，创新产品差异化和个性化特点，来主动迎合变化中的市场需求。

第二：速度全渠道运营

企业和客户在营销过程中的短兵相接，是决定营销成败的关键，让目标客户完成从潜在客户到实际客户的转变。从根本上颠覆传统营销观念，以精细、有趣、互动进行精准营销。

积极参与行业渠道变革。为新零售做准备。利用数据把消费者画像和消费者行为有效结合，来增加流量、改善客户流失和精准营销。

在服务体系建设中，通过标准化、规范化、系统化建设，做到服务精细化管理。让服务本身的价值和服务在市场上得到充分的认可。规避终端“服务乱收费”短板。

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