【全球化】中国力量问道全球化

    中国力量问道全球化

很遗憾，今年的广州工业展和上海厨卫展撞期了。分身乏术的我，鱼和熊掌不可兼得，只能抱着学习的态度前往上海展，缺席广州。

虽说广州展属于装备技术展，而上海展属于产品营销展，看似并不相冲突，但是依然会出现让人两难的选择。不过此事恰好印证了几点：1、就陶瓷行业乃至更广泛的相关领域而言，我们依然习惯于割裂地各行其道，少有相互沟通与协同一致，更少有超越于短期市场化的所谓顶层设计。2、瓷砖的销售渠道远比卫浴的销售渠道成熟而且稳定，经销商体制下的专卖店建设应当走在卫浴的前列。瓷砖更容易走规模化道路，而卫浴领域内的个性化解决方案所预留的市场空间较大。3、瓷砖目前更多的是依靠行业内部的设备和技术进化而引导产品进行升级，卫浴更需要整合更多的社会资源来实现更精准的设计和研发更职能、更人性的功能。

上海展的亮点很多，而在我看来，最值得探讨的，是中国品牌或者资本对于外国先进生产力和高端品牌的全新整合思路。“我们做的事情，是前所没有的。”艾格斯顿(中国)有限公司营销总监曾曦如此表示。的确，x-time不仅在中国卫浴界，乃至在全球的商业模式中，都是一个全新的事物。作为脱胎于福建卫浴巨头中宇的一家卫浴投资和运营公司，x-time集合了意大利falper、西班牙inbani、波兰marmorin等17家国际一线品牌的300多款卫浴产品，涵盖了浴缸、龙头、浴室柜、座便器、淋浴屏风等全浴室系列产品。

缘何高傲的欧洲人，会心甘情愿地为一家中国公司“做嫁衣”呢?欧洲不景气的经济，中国蓬勃发展的市场，如此广阔的空间与机会，如此鲜明的对比和动力差，是任何一家企业都无法抵制的诱惑。

而更深层次的原因，相信来自于中宇之前与德国高仪良好的全球战略合作范例，以及中宇作为德国上市公司的背景。这说明，在商业合作领域中，共同的价值观念与规范的运营程序，才能推导出信任和更深入的合作。同样的，只有中国如此巨大的市场前景，才能催生出这样野心勃勃的计划，对于创富充满欲望的中国人，从来不缺乏想象力，也从来不畏惧风险，我们只是缺乏一些时间上的积淀。

类似的跨国整合，敢于吃螃蟹的并不只有中宇。今年刚在上海厨卫展上初试啼声的喜尔康，走的是原装进口韩国智能卫浴的路子。投资人吴锡山长袖善舞，做过地产，搞过国际贸易，还有自己的电子厂。他也是缘于和韩国多年的合作关系，出于对智能卫浴市场未来前景的看好，从而成为卫浴界的新生血液。

在原有的全球化分工格局中，中国一直是作为世界工厂，以成本的比较优势，来承担价值稀薄的制造环节。而另一面，作为世界第二大经济体，新生的财富阶层们比老牌资本家们拥有着更强有力的消费冲动和消费实力，中国也因此成为奢侈品消费的第一大国。

因此，虽然从某种意义上，我们已经率先在卫浴界里面实现了让外国人倒过来给中国人做oem、做odm，但尚称不上“让鬼佬给咱们打工”。我们仿佛突然发现，消费者其实已经有能力、也更愿意为更高品质的商品买单，而在目前工厂的快速、大规模的制造体制下，我们无法对于产品进行精细的打磨。“与我们合作的欧洲品牌的工程师也到中宇的工厂来考察过，但大家的生产状况无法相比。他们的工人可能一天只能做一个水龙头，而我们至少一天要做60个。他们惊叹于我们的产量，但我们的技工去跟着他们学习，也完全无法适应他们的慢节奏，几乎崩溃。”曾曦这样说。

有意思的是，已经有着越来越多的厂家意识到，对于品牌与品质的进一步提升，不是单靠引进技术和强化营销就可以做到的，而是更需要从一个完备的体系，至少需要从一些系统的标准进行准确的切入。

无论是东鹏、金意陶、兴辉，其自然增长率都超过行业平均水平，都出于更高的战略层面考虑，与外资进行了深入的合作。而当我们以时间为轴，来观察他们不同的合作模式时，就会发现一个有趣的现象：从兴辉的整个公司合资，到金意陶在体系外新建独立公司icc，再到东鹏以渠道承接意大利高端品牌锐思，中国公司越来越强化自己在合作中的主导地位——当然，从另一方面也可以说是最大限度地保持双方的独立性，为自己全体系学习提供一个完整的参照体系。

事实上，纵使中国陶瓷卫浴产业纵然在产量上雄踞世界首席，但在国际舞台上却少有发声，可以说，除了oem的定制、单纯贸易层面的采购以外，中国陶瓷的整体形象一直只是个淡淡的虚影。

由于种种历史因素，被世界陶瓷产业视为最高殿堂的博洛尼亚展，至今都只是为中国陶瓷企业开启了窄窄的一扇门，纵使在西方陶瓷企业规模与数量逐年下降的背景下，我们都仅能拿到小小的一方展位，更无法与西方主流行业圈子进行平等的对话与交流。在国内，众所周知，五星级酒店和高端公共场所一向是国内卫浴品牌的禁区，甚至连参与投标的机会都欠奉。

不得不承认，无论是从工业设计层面而言的产品研发，还是出于整体制造环境对于产品质量的不同理解，包括市场营销环节对于消费者的详尽调研与分析，年轻的中国企业们，拥有着世界上最具想象空间的庞大市场，但的确需要更多的时间来调整自己。

我们也必须看到，中国企业已经获得越来越多的认可。5月29日晚，意大利对外贸易委员会及意大利陶瓷机械及设备制造商协会与本报联合举办“中国意大利陶瓷设计大奖”的首届颁奖礼。

在我看来，这次活动严格意义上只是一场小范围的试水，但毕竟，它是首次由由意大利权威行业机构及中国唯一行业大报联合发起，一次按照意大利的产品标准和评审体系来对中国瓷砖产品进行的认定。时间尽管仓促，范围未必全面，但终归是一个好的开始。

　　只要方向正确，只要意志坚定，好的开始，意味着成功了一半。

全球化quanqiuhua相关"中国力量问道全球化"就介绍到这里，如果对于全球化这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对全球化quanqiuhua的支持，对于中国力量问道全球化有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关 全球竞争力报告 全球贸易 全球鹰 ,本资讯的关键词:全球化力量